AI 검색과 생성형 AI 서비스의 확산으로 검색 시장이 빠르게 변화하고 있다. 사용자는 검색 결과를 클릭하기보다 AI가 제공하는 요약 답변만 확인하는 경우가 늘어나면서, 기존 SEO(Search Engine Optimization)만으로는 성과를 내기 어려운 환경이 조성되고 있다.
구글 AI Overviews, ChatGPT, 퍼플렉시티(Perplexity), 네이버 AI 브리핑 등 AI 기반 검색 서비스는 필요한 정보를 검색 결과에서 바로 제공한다. 이에 따라 웹사이트 방문은 줄어들 수 있지만, AI 답변에 브랜드가 신뢰할 수 있는 정보원으로 인용되는 것이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.
디지털 광고대행사 어센드미디어는 이러한 변화에 대응하기 위해 SEO를 넘어 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization) 전략의 중요성을 강조하고 있다. AI가 이해하기 쉬운 FAQ, 사례, 통계 자료, 보도자료 등 신뢰도 높은 콘텐츠를 지속적으로 축적하는 것이 핵심이라는 설명이다.
어센드미디어 관계자는 "이제 검색 마케팅은 클릭을 늘리는 경쟁이 아니라 AI가 선택하고 인용하는 정보를 만드는 경쟁으로 변화하고 있다"며 "브랜드의 전문성과 신뢰도를 꾸준히 쌓는 콘텐츠 전략이 AI 검색 시대의 핵심 경쟁력이 될 것"이라고 말했다.
업계에서는 앞으로 검색 최적화의 중심이 SEO에서 AEO와 GEO로 확대될 것으로 전망하고 있다. AI 검색 환경이 일상화되는 만큼, 브랜드 역시 단순한 상위 노출을 넘어 AI가 신뢰하는 정보 제공자로 자리매김하기 위한 전략 마련이 필요한 시점이다.
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