온브릭스 제공
프리미엄 과일 브랜드 온브릭스가 신규 브랜드 필름을 지난 7월 공개했다.
중독성 있는 CM송과 개성 있는 과일 캐릭터 퍼포먼스를 보여주고 있는 이번 브랜드 필름은 'ON다, ON브릭스!'를 콘셉트로 제작되었다.
업체측은 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 경쾌한 멜로디와 과일 캐릭터의 율동을 결합했다고 전했다.
제품 정보 전달에 집중하던 기존 광고 형식에서 벗어나 반복적인 CM송과 퍼포먼스를 통해 소비자들이 브랜드를 쉽고 자연스럽게 기억할 수 있도록 기획한 것이 특징이다.
업체에 따르며, 공개 이후 유튜브와 SNS에서는 "한 번 들으면 계속 흥얼거리게 된다", "광고보다 노래가 먼저 생각난다"는 등 CM송에 대한 반응이 이어지고 있다고 밝혔다.
온브릭스는 이번 브랜드 필름을 유튜브와 SNS, 라디오는 물론 롯데월드몰, 타임스퀘어, 코엑스 등 주요 오프라인 광고 매체에도 순차적으로 선보이며 온·오프라인을 아우르는 통합 캠페인을 전개하고 있다.
온브릭스 브랜드 관계자는 "CM송은 소비자들이 브랜드를 쉽고 친숙하게 기억할 수 있도록 돕는 중요한 브랜드 자산"이라며 "중독성 있는 멜로디와 과일 캐릭터를 통해 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 온브릭스를 떠올릴 수 있는 브랜드 경험을 제공하고자 했다"고 말했다.
한편, 온브릭스는 메인 브랜드 필름 공개를 기념해 오는 8월 3일부터 17일까지 자사몰에서 특별 프로모션을 진행한다. 브랜드 필름에 등장한 주요 과일을 대상으로 할인 쿠폰과 함께 구매 시 추가 혜택을 제공하는 등 광고에서 경험한 브랜드 메시지를 구매까지 자연스럽게 이어갈 수 있는 다양한 혜택을 선보일 예정이다.
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