수상 실적을 한 장의 상패로만 남기지 않고, 드라마 자막과 인공지능 광고영상까지 이어지는 노출 흐름으로 묶는 시도가 방송 영역에서 나오고 있다.
KBS N이 주최하고 오픈엑스(openX)가 주관하는 '2026 KBS N 브랜드 어워즈'가 그런 사례다. 대한민국 방송사가 처음 선보인 형태의 브랜드 어워즈로, 수상으로 끝나는 시상이 아니라 수상 이후의 브랜드 활용까지 하나의 구조로 설계한 점이 특징이다.
기본 구성부터 작동 방식이 구체적이다. 선정 기업에는 온·오프라인 홍보에 쓸 수 있는 엠블럼 이미지 파일과 온라인 인증서, 오프라인 상장·상패가 제공된다. 12월 시상식 참여와 함께 KBS N 공식 홈페이지에 수상 콘텐츠가 업종별로 게재되고, 통합 기사와 기업별 개별 수상기사가 온라인 매체를 통해 송출된다. 수상 기념 인터뷰 영상 제작도 기본 항목에 들어간다.
패키지 상품은 노출 채널을 넓힌다. '슈퍼자막'은 KBS DRAMA·KBS STORY 등에서 드라마가 끝나는 시점, 화면 하단 제작지원 자막 위치에 기업 브랜드를 띠 배너 형태로 내보내는 방식이다. 별도 오디오 없이 자막으로만 광고주당 2~3초가량 노출되며, 일일·주말·미니시리즈 드라마군이 대상이다. 'AI 홍보영상'은 생성형 AI로 별도 촬영 없이 15초 분량의 CF를 만들고, 재촬영 대신 프롬프트 수정만으로 배경·모델 등을 바꿔 수정 요청에 대응한다.
참여 대상은 일반기업과 공기업, 지방자치단체, 교회, 병·의원 등으로 폭이 넓다. 부문은 우수기업과 우수 중소기업, 금융 및 생활서비스 업종 등으로 나뉜다. 수상 기업은 2023년 108곳에서 2024년 139곳으로 집계됐다.
운영사무국 관계자는 "단기 성과보다 브랜드의 지속적인 경쟁력에 초점을 맞춰 기업을 선정하고, 수상 이후 실제 홍보에 활용할 수 있는 형태로 결과물을 제공하는 데 무게를 뒀다"고 말했다.
접수와 리서치는 2025년 12월 1일부터 2026년 11월 30일까지 진행되며, 심사는 개별 방식으로 이뤄진다. 시상식은 2026년 12월 18일 오후 1시 서울 상암 스탠포드호텔 그랜드 볼룸에서 열린다.
[2026 KBS N 브랜드 어워즈 참여 문의 및 신청 안내 | 운영사무국 ☎ 010-8620-2154]
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